制造企业的品牌提升之路
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制造企业的品牌提升之路

时间:2020-05-29 14:38   来源:  [编辑:admin]

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                                                                              ——浙江中朗文化科技有限公司CEO 谢尚顶

                                                                                                                              通讯员:王军

中国制造企业的产业升级,一直是困扰企业家的长期问题,国家也对各个产业出台了很多扶持政策。产业升级概括起来大致包含技术创新、管理改进和品牌提升等三个方面。

我想结合本人的专业背景浅谈我擅长的领域:品牌提升

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制造企业决定产品竞争力的核心,往往突显在品牌优势、技术优势、价格优势、渠道优势,而品牌优势却是一个打造的难点。

品牌对于企业的巨大诱惑力不用赘述,它是摆脱产品同质化的竞争,保证相对利润的关键。品牌壁垒的形成需长期坚持,和持续不断的广告投入。制造企业的品牌建设投入巨大,效果却不见得好,风险很高。有些品牌影响力基础较好的大型企业,会建立区域服务中心,终端SI等加强售前售后管理,加强品牌美誉度建设。很多上游生产

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型企业受限于市场广度,不会选择在大众媒体中频繁曝光知名度,更多则是采用各类型的展会、技术交流会、行业技术推荐说明会、专业相关活动冠名赞助、专业杂志投放、大客户精准公关等传统方法。

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浙江中朗文化科技在上述诸多解决方案的基础上积极探索,综合品牌策划、空间艺术、视觉传达、智能化软硬件互动的优势,实现行业首创的跨领域多平台协作,为中国制造企业找到了一种投入性价比很高的品牌传播方式——以企业总部或区域中心固定对外接待空间为载体打造企业专属的“品牌会客厅”模式。我们为企业设计一套标准化接待参观流程和动线安排,并培训一支专业的参观接待讲解团队。从参观者线上了解展厅信息商务接待预约全程参观讲解多点互动体验自助线上分享等五步法为企业提供整套参观系统解决方案。场景式的品牌文化体验和产品展示,具有强烈仪式感,能够给参观者留下长久的优秀印象,传播效果显著,广受企业赞誉。

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企业“品牌会客厅”一般包含接待休闲区、会议室、VIP接待室、企业品牌文化体验区、产品展示区、产业布局与企业愿景展望等部分。

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企业“品牌会客厅”将主要服务于以下几类目标人群:

一、来访宾客。包括政府部门各级领导、外宾、行业协会、社会团体、媒体记者等;

二、合作伙伴。包括目标客户、经销商、供应商、投资机构等;

三、企业员工。包括新老员工、员工家属等;

四、工业旅游接待团体。

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企业“品牌会客厅”是企业品牌建设传播的契机,企业宣传需要一个智能互动的展厅;企业文化交流需要一个科技视觉的载体;企业产品展示需要一个光影生动的舞台。

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企业“品牌会客厅”在企业品牌建设方面拥有真正的高性价比。它具备投入预算可控、服务年限长(8至10年)、参观人群质量高、可随时预约参观等优点。

我们团队研发大量具有

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自主知识产权的互动体验硬件、取得软著的互动系统框架,体验新奇流畅,智能化展厅展陈内容更新方便快捷,极大的节省了后期运维费用。以国内某一企业展厅为例,场地面积1000㎡,投入预算约为800万元,按照10年使用周期计算,年运维投入约30万元(含人员、能耗、运维)年均投入仅为110万元,而每年有效参观接待量可达1.5至2万人,高级别参观接待活动举办多达30余场。经统计,绝大多数企业展厅单位人均推广费用不足百元。

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